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近期明星代言车型大盘点 明星与产品一定匹配?

徐双 向Ta提问

来源:网通社 原创 2019-04-09 07:00

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明星“联姻”汽车,已经算是时下汽车宣传的“标配”。汽车与明星的搭配,无非是在展现明星本身魅力的同时,也将自身的粉丝效应转移到汽车品牌和车型亮点上,来提升汽车品牌的认知度和影响力,以达到扩大销量的目的。

往往,在粉丝们看来,爱豆代言的东西肯定“贵且好”,买它准没错……但汽车虽然算是消费品,同时也是价格不菲的大宗商品,粉丝们虽然追星狂热,可脑袋不晕,尤其是像有些不出名的国产品牌,即便是请来一线明星代言或站台,粉丝们也没脑热到认为“买这车和爱豆是同款”……

由于工作的关系,汽车编辑比常人接触到更多的新车,同时也会经常见到为新车代言或是站台的明星艺人。下面,我们一起来看看近期明星代言/站台的车型。

王嘉尔&宝马1系——最高调CP

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▲王嘉尔代言宝马1系

小鲜肉的吸睛指数绝对是爆表的!近两年,车企请小鲜肉代言也绝对算的上是司空见惯、见怪不怪了。但在情人节这天,不光是“走过场”的明星站台,还特地发布了明星与车的一曲MV,这就相当“高调”了。

没错,我说的就是王嘉尔与宝马1系这对CP。

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▲2019款宝马1系

作为现在的当红小生,王嘉尔也以Rap、嘻哈的曲风为观众所熟知,同时还凭借高颜值小鲜肉形象参演多个综艺节目,收获不少粉丝。而此次为宝马车型代言,竟然还融入了自己的“本职工作”,特意为宝马1系车型创作出一曲《Bimmer Ride》。作为非专业音乐人士,这首歌的听后感就没必要发言了,但为一款车型代言从而推出一曲大量融合这款车元素的MV,值得夸一句“敬业”。

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▲2019款宝马1系内饰

宝马1系三厢在设计之初,就是为了满足国内年轻人群的需求而量身定制的。在今年的2月14日(也就是情人节),新款的1系三厢轿车推出,可谓是进一步拉近了消费者与M极致运动精神的距离,最明显的体现便是:除最低配外,其余车型均标配M运动套装,包括M运动外观套件和M运动方向盘等。

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为进一步提升内外造型吸引力而来的新款1系三厢轿车,不得不让人夸一句“真会玩”。而这,恰恰让其与代言人王嘉尔的匹配看起来十分“般配”。同样都是散发着满满的年轻、运动的气息,又旨在吸引年轻人群,不管是在王嘉尔身上,还是在1系三厢轿车上,都能看到独属于年轻人的那份活力。

唯一的缺憾,或许是,擅长嘻哈的王嘉尔身上那股狂放和不羁,也许并不是年轻人的“标配”,也不是1系三厢的“标配”。

许晴/王千源&全新奥迪A6L——最意想不到CP

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▲许晴(上)与王千源(下)为全新奥迪A6L站台

50岁的许晴依旧保养的有如少女,确实让人惊叹;擅演雅痞人设、总是留着小胡子扮大叔的王千源,虽然始终不温不火,但演一个角色像一个角色,“影帝”称号实至名归。

单看这两位貌似毫无共同点的演员,竟然同时为全新奥迪A6L站台,实在出乎意料。

在今年1月份全新奥迪A6L上市发布会上,奥迪请来了“老一辈”的宅男女神许晴和小姑娘们最爱的坏坏的王千源站台。这组CP顿时让人感觉摸不到头脑,怎么都觉得全新奥迪A6L的定位和这组人设不相符呢?

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▲全新奥迪A6L

采用奥迪家族最新的设计语言的A6L,一改以往庄重肃穆风,整体看起来年轻了不少,像是一位穿着西装的中年大叔,沉稳雅致,但又透出一股动感。

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▲全新奥迪A6L内饰

同时,内饰也采用了家族最新的三屏设计,不仅将车内的科技感提升到了一个新的高度,还颇有豪华感的体现。至于动力上,则是采用2.0T高低功和3.0T发动机,匹配7速双离合变速箱。且为进一步提高舒适性和燃油经济性,全新奥迪A6L所有动力版本都配备了轻度混合动力系统。其中2.0T车型采用了12V轻混系统,3.0T车型采用的是48V轻混系统。

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整体来看,全新奥迪A6L是将“年轻”和“实用”达到了完美的融合,实力满满而来。从这一点上来看,就能理解奥迪为何将许晴和王千源请来站台。“不老童颜”的许晴,恰恰是“年轻”的最好体现;“影帝”级别的王千源又完全是实力派战将的代表。同时,结合许晴和王千源的年龄来看,其实也是奥迪A6L的目标人群。

这么一想,似乎,最意想不到的这组CP,也透着点理所当然的意味。

姜文&讴歌——最低调CP

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▲姜文为讴歌品牌代言

与其说姜文是国内一线导演兼演员,不如说他是华语电影界的一个异类,可能更贴合。姜文的电影给人最深的感触是,你可以反复品味,每一遍可能都会悟出不一样的深意。而这,也像姜文这个人给观众的感觉一样——低调、扑朔迷离。

看上去他好似回答了你的问题,但他其实是从每个角度都饶了弯子,总体上是在逼近,但在微视角上却都疏远了……这是独属于姜文式的幽默和姜文式低调,不多余的解释,也毫不掩饰。

似乎我们理解了,为什么姜文代言讴歌品牌,而宣传语是“异形者”。

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▲国产的讴歌RDX

作为一个有着三十多年品牌史、且已经入华12年的汽车品牌,讴歌给人的最深印象或许是——过于低调、存在感不强。相比于其他二线三线豪华品牌来说,讴歌的品牌附加值无疑算是低的,即便是有着吸睛的造型设计和出色的产品力,“跟不上溜”的品牌认知度,使讴歌这个品牌更像是汽车行业的“异形者”。

恰恰是由于同为“异形者”,姜文为讴歌的代言,更让人觉得是神来之笔。

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▲2019款讴歌RDX内饰

姜文代言的讴歌RDX,其实已经是其产品更新迭代中的第三代车型。12年期间,讴歌RDX在美国取得了不错的销售成绩,国产后的RDX,不仅仅沿袭着原汁原味的外形设计和2.0T+10AT动力总成,丰富的标配配置更是同级别中少见的。如此大幅提升产品力的举措,无疑是向众人展示其一直低调背后的真正实力。

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这与姜文的人生历程更是十分相似。从《阳光灿烂的日子》、《鬼子来了》、《太阳照常升起》、《让子弹飞》、《一步之遥》,到《邪不压正》,姜文经历过票房大爆,也遭遇过滑铁卢,但始终不骄不躁,不解释、不掩饰,在聒噪的演艺圈里,更像是一个异类,但在其强大的实力面前,又不曾有人忘记过他。

“生而平凡,却注定不凡”,有些人一直在努力着,去做出一部部好的作品和产品,不管你看到还是没看到,姜文是这样,讴歌也是这样。不一样的是,选择了姜文代言的讴歌,或将不再低调。

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