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一锤定音:一汽-大众探歌 拿什么撩动年轻人的心

张毅 向Ta提问

来源:网通社 2019-06-14 09:14

“这是属于年轻人的时代,更是属于自信者的时代”——去年4月18日,一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠在T-ROC品牌发布会上如是说。智者贵于乘时,综合来看一汽-大众正是新时代的自信者——大胆革新自我,让一款时尚设计与领先科技完美结合的德系高品质SUV——探歌,来突破人们对于大众设计的传统认知,结束一汽-大众大众品牌没有SUV的历史。

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一汽-大众的确有理由成为这样一位自信者。扎根中国市场28年来,一汽-大众相继为中国消费者引进奥迪品牌、打造了一代“神车”捷达、有“驾驶者之车”美称的宝来,以及迈腾、高尔夫等明星车型,让德国品质走入寻常百姓家。与其说一汽-大众更懂造车,不如说更懂中国消费者。

站在新的起点上,一汽-大众基于对市场环境与消费需求的洞察推出了探歌。作为深耕这片热土多年、积累了中国消费者深厚感情的一汽-大众,首款SUV可谓意义非凡。一汽-大众称探歌为大众品牌“开山之作”,虽说自古英雄出少年,但探歌能否担此重任?

市场需要年轻活力的探歌

在一汽-大众看来,探歌强大的产品实力,有能力重塑紧凑级SUV市场格局。而有人认为,目前国内SUV市场火热的时期已经过去,热度退坡与销量下滑凸显,探歌的到来是否为时已晚?

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虽然国内SUV市场开始由增量期进入稳健发展期,但随着国家新一轮刺激汽车消费的举措逐步落实,国内的SUV热度仍将持续,并呼唤更多符合市场多样化需求的新产品,探歌生而逢时。

随着最后一批90后经历“成人礼”,汽车消费主力年轻化的“蝴蝶效应”正不断凸显。国际市场咨询公司J.D. Power早先已正式宣布,85后和90后群体的购车比例超过一半,成为国内购车的主流群体。这些年轻人个性而富有主见,对于汽车生活更有着自己的看法。

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反观探歌,其目标人群正是以85后、90后为主,他们是伴随着新时代浪潮成长的一代。品牌的“年轻化”是种主观且感性的认知,在产品上的落实又带来另一种直观的感受。作为专为年轻人打造的纯正德系SUV,T-ROC探歌的造型、空间、配置、性能等方面均充分体现出年轻人的所思所想。一汽-大众选择探歌这款年轻化的SUV产品打头阵,正是号准了市场脉搏,将轿车领域的成功经验,通过探歌带到了SUV市场。

探歌以实力担起“开山之作”的角色

探歌的到来绝不仅仅是结束品牌市场空缺的历史这么简单。既然要为85后、90后年轻群体打造SUV,就要拥有符合他们“苛刻”眼光的实力。既要拥有很好的实用性,又要能够体现年轻人应有的个性化,探歌做到了。

得益于大众先进、成熟的 MQB A1模块化平台,无论是突破性的设计还是越级的净值空间,都是探歌的“拿手好戏”。采用了“型格美学”设计理念的探歌,营造出大胆、创新且富有表现力的造型风格,是真正意义上的最具个性的大众品牌SUV。

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其次,MQB模块化平台灵活的可拓展性赋予T-ROC探歌领先同级的轴距(2688mm /2680mm)和更加紧凑的前后悬,带来令人惊喜的同级最大“净值空间”,在去年的喀纳斯试驾中,同行媒体无不称赞其宽绰的乘坐空间。此外,T-ROC还有丰富灵活的储物空间设计,如后备厢盖板可以实现上下高度调节;全系标配的车顶行李架等,有着丰富的空间拓展方案。

拥有众多先进科技加持的探歌诞生于华南基地,与奥迪A3共线生产。这里也是一汽-大众的“智慧工厂”:采用领先的康采恩Konzern框架,引入德国Audit检测流程和标准、100%在线测量、激光焊接及色漆内外表静电喷涂工艺等,种种“黑科技”,让探歌高起点出发。

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目前,紧凑级SUV市场中的纯正德系SUV,除了刚刚上市的全新Q3,只有探歌。探歌是继途锐、途昂和途观三款全球化车型以外,第四款大众品牌全球SUV战略的重要车型,既有“国际范儿”,又为年轻人带来原汁原味的德系SUV品质。

不仅拥有过硬的产品力,相同的价位却拥有更丰富的配置。拿指导价同为18.88万元的四驱舒适型探歌和豪华版途岳来看,探歌和途岳均采用1.4TSI+7速双离合动力总成,但探歌搭载了4motion智能四驱系统,而途岳则仅为前置前驱的驱动方式,除此之外,探歌更具备主动刹车系统及陡坡缓降功能,面对同门兄弟途岳“当仁不让”。

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从探歌身上可以看到,已在中国轿车市场深耕多年的一汽-大众,对SUV市场的前景同样充满希望与信心。借助探歌这款专为年轻人打造的纯正德系SUV,也为一汽-大众的SUV战略开了个好头。通过探歌,彰显的是一汽-大众始终为消费者提供高品质汽车产品的初心。初心不改,品质更高,探歌以实力担起“开山之作”的荣誉称号。

文章标签: 一锤定音 一汽-大众 SUV T-Roc 探歌 责任编辑:李跃
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